來(lái)源：V5情報
伴随汽車(chē)行(xíng)業飛速發展的則是蓬勃發展的互聯網，我國汽車(chē)消費者在購車(chē)過程中越來(lái)越依賴互聯網的力量。在購車(chē)和(hé)養車(chē)的整個(gè)消費過程中，消費者會(huì)利用各種搜索引擎、電(diàn)商平台以及網絡社交平台來(lái)搜集和(hé)分享信息，他們更希望能夠和(hé)汽車(chē)品牌廠商和(hé)各地經銷商直接交流、互動，以獲取最準确最有(yǒu)效的産品信息。
對于汽車(chē)行(xíng)業來(lái)說，如何來(lái)借助大(dà)數(shù)據為(wèi)汽車(chē)行(xíng)業的做(zuò)精準的營銷？如何運用大(dà)數(shù)據定位更精确的購買群體(tǐ)？對此，我們在下面幾個(gè)方面進行(xíng)簡單的分析。
一、大(dà)數(shù)據成為(wèi)汽車(chē)行(xíng)業市場(chǎng)營銷的利器(qì)
在汽車(chē)行(xíng)業市場(chǎng)營銷工作(zuò)中，無論是産品、渠道(dào)、價格還(hái)是顧客，可(kě)以說每一項工作(zuò)都與大(dà)數(shù)據的采集和(hé)分析息息相關，而以下兩個(gè)方面又是汽車(chē)行(xíng)業市場(chǎng)營銷工作(zuò)中的重中之重。
一是通(tōng)過獲取數(shù)據并加以統計(jì)分析來(lái)充分了解市場(chǎng)信息，掌握競争者的商情和(hé)動态，知曉産品在競争群中所處的市場(chǎng)地位，來(lái)達到“知彼知己，百戰不殆”的目的；
二是企業通(tōng)過積累和(hé)挖掘汽車(chē)行(xíng)業消費者檔案數(shù)據，有(yǒu)助于分析顧客的消費行(xíng)為(wèi)和(hé)價值趣向，便于更好地為(wèi)消費者服務和(hé)發展忠誠顧客。
因此，可(kě)以說大(dà)數(shù)據中蘊含着出奇制(zhì)勝的力量，如果企業管理(lǐ)者善于在市場(chǎng)營銷加以運用，将成為(wèi)汽車(chē)行(xíng)業市場(chǎng)競争中立于不敗之地的利器(qì)。
二、大(dà)數(shù)據創新汽車(chē)行(xíng)業需求開(kāi)發
随着微博、微信、等媒介在PC端和(hé)移動端的創新發展，公衆分享信息變得(de)更加便捷自由，而公衆分享信息的主動性促使了“網絡評論”這一新型輿論形式的發展。
作(zuò)為(wèi)汽車(chē)企業，如果能對網上(shàng)汽車(chē)行(xíng)業的評論數(shù)據進行(xíng)收集，建立大(dà)數(shù)據庫，然後再利用分詞、聚類、情感分析等了解消費者的消費行(xíng)為(wèi)、價值趣向、評論中體(tǐ)現的新消費需求和(hé)企業産品質量問題，以此來(lái)改進和(hé)創新産品，量化産品價值，制(zhì)訂合理(lǐ)的價格及提高(gāo)服務質量，從中獲取更大(dà)的收益。
三、大(dà)數(shù)據有(yǒu)助于精确汽車(chē)行(xíng)業市場(chǎng)定位
成功的品牌離不開(kāi)精準的市場(chǎng)定位，可(kě)以這樣說，一個(gè)成功的市場(chǎng)定位，能夠使一個(gè)企業的品牌加倍快速成長。
企業想進入或開(kāi)拓某一區(qū)域汽車(chē)行(xíng)業市場(chǎng)，首先要進行(xíng)項目評估和(hé)可(kě)行(xíng)性分析，隻有(yǒu)通(tōng)過項目評估和(hé)可(kě)行(xíng)性分析才能最終決定是否适合進入或者開(kāi)拓這塊市場(chǎng)。
大(dà)數(shù)據，并沒有(yǒu)想象的那(nà)麽神秘，隻要企業平時(shí)善于運用雲途壹看闆等可(kě)視(shì)化分析工具收集、挖掘、統計(jì)和(hé)分析這些(xiē)數(shù)據，并實施有(yǒu)效的推廣策略，實現精準營銷，那(nà)麽企業必将赢得(de)良好的效益。